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Ce mercredi, l’OM a officialisé l’intronisation de son changement de logo. Fini le slogan Droit au but et l’étoile sur la partie supérieure. Un choix qui crispe les supporters, alors qu’Alban Juster, président par intérim, a justifié ces décisions.
Un séisme visuel vient de secouer la Canebière, et il ne laisse clairement pas les supporters indifférents. L’Olympique de Marseille a officiellement dévoilé son nouveau logo hier et a déclenché une vague de contestations chez les supporters, orphelins de l’étoile et du traditionnel « Droit au But » sur le blason principal. Face à cette levée de boucliers, le président par intérim Alban Juster est monté au créneau pour défendre une stratégie qui place la marque OM au centre de la survie économique du club.
Une mutation économique jugée vitale
Pour Alban Juster, ce changement n’est pas qu’esthétique, mais surtout le fruit d’une réflexion profonde de deux ans. « Ce logo est l’aboutissement d’un travail de 24 mois », a-t-il expliqué au micro de BFM Marseille. Il a rappelé que le club devait impérativement se moderniser pour compenser la chute des revenus audiovisuels. « On est à un moment où on a de moins en moins de droits TV. Aujourd’hui, un de nos atouts les plus importants, c’est notre marque », a-t-il justifié, assumant une vision où l’identité visuelle devient un levier financier indispensable.
L’étoile de la discorde : la réponse du président
La principale critique des fans concerne la disparition de l’étoile de 1993 sur le logo officiel, un symbole pourtant sacré à Marseille. Conscient de toucher à l’ADN du club, Alban Juster a tenté de rassurer en plaidant la recherche de simplicité graphique. « Les enlever du logo permet de donner un peu plus de lisibilité », a-t-il expliqué, tout en précisant que les racines ne sont pas reniées : « l’étoile et le « Droit au But » seront toujours présents sur les tenues de matches, les maillots, la gamme training ».
Cette défense suffira-t-elle à calmer le peuple Bleu et Blanc très attaché à ses traditions ? Pas sûr. En affirmant que « le club continue d’évoluer » à travers ses infrastructures et son image, la direction intérimaire assume un virage marketing radical. Reste à savoir si ce nouveau langage visuel, censé connecter les supporters « partout dans le monde », ne finira pas par déconnecter le club de sa base historique au Vélodrome.
